SEO kan hurtigt komme til at fremstå som et stort og uoverskueligt felt. Der bliver talt om teknik, indhold og links i flæng, og mange ender med at arbejde lidt hist og lidt pist. Ofte uden at vide, om indsatsen rammer rigtigt.
Skal SEO faktisk løfte synligheden, kræver det styr på nogle helt konkrete områder. Hvilke? Og hvorfor betyder de så meget?
Overblik over det tekniske
Tekniske forhold fylder rigtig meget. Fejl i indeksering, dublerede sider eller manglende metadata kan holde ellers godt indhold nede. Det kræver teknisk indsigt at opdage og prioritere disse forhold korrekt.
Mange virksomheder vælger derfor at få sparring fra en SEO konsulent, som kan gennemgå sitet og pege på de områder, der har størst betydning. Hos Konvad arbejder man netop med helhedsvurderinger, hvor teknik, indhold og links er i fokus.
Et website, der fungerer på alle skærme
Google vurderer websites ud fra, hvordan de opleves på mobil. Hvis tekst er svær at læse, knapper ligger tæt, eller navigationen kræver for mange klik, falder vurderingen hurtigt. Det gælder også, selvom siden ser fin ud på en stor skærm.
Et responsivt website sikrer, at:
- Indholdet tilpasser sig mobil og tablet uden at miste struktur
- Navigationen er let at bruge med fingrene
- Siderne indlæses hurtigt, også på mobile forbindelser
Mobilvenlighed er alfa og omega i 2026 (og det har det været i mange år).
Indhold, der besvarer faktiske spørgsmål
Tekster skal give mening for dem, der søger. Det lyder banalt, men mange websites er fyldt med indhold, der primært er skrevet indefra og ud. Interne formuleringer, brancheudtryk og brede beskrivelser dominerer ofte.
Godt SEO-indhold tager udgangspunkt i det, folk faktisk skriver i søgefeltet. Det kræver, at man undersøger formuleringer og skriver klart og konkret. Lange tekster giver ingen garanti for synlighed, hvis de ikke rammer søgeintentionen.
Kendetegn ved velfungerende SEO-indhold er blandt andet:
- Klare overskrifter, der matcher søgninger
- Afsnit, der besvarer ét spørgsmål ad gangen
- Sprog, der er let at forstå uden specialviden
Linkbuilding
Links fra andre websites fungerer som anbefalinger. Når relevante sider henviser til dit website, sender det et signal om troværdighed. Det gælder dog kun, hvis links kommer fra sider med faglig relevans.
Tilfældige links eller masseproduktion giver sjældent den ønskede effekt. Tværtimod kan det skade mere, end det gavner. Linkbuilding bør derfor handle om kvalitet og kontekst frem for mængde.
Typiske former for linkbuilding kan være:
- Redaktionelle omtaler på faglige websites
- Samarbejder med brancherelaterede aktører
- Indhold, der bliver citeret, fordi det bidrager med viden
Struktur og interne links
Et website med mange sider kræver klar struktur. Google bruger interne links til at forstå, hvilke sider der hænger sammen, og hvilke der har størst betydning. Mangler strukturen, bliver sider let overset.
Interne links bør bruges bevidst. Ikke som pynt, men som en måde at guide både brugere og søgemaskiner gennem indholdet. En god struktur gør det lettere at prioritere de vigtigste sider.
E-E-A-T
Google lægger stigende vægt på erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed. Samlet omtalt som E-E-A-T. Det betyder, at indhold ikke blot skal være korrekt, men også tydeligt afsendt af nogen med viden på området.
E-E-A-T kan styrkes ved at:
- Synliggøre, hvem der står bag indholdet
- Underbygge påstande med dokumentation
- Vise erfaring gennem cases, guides og forklaringer
Især inden for rådgivning, sundhed og økonomi vejer E-E-A-T tungt.
Kontinuerlig opdatering af eksisterende sider
SEO stopper ikke, når en side er udgivet. Søgeintentioner ændrer sig, konkurrenter opdaterer deres indhold, og Googles vurdering flytter sig. Derfor bør eksisterende sider gennemgås jævnligt.
Det kan være:
- Udvidelse af indhold med nye vinkler
- Opdatering af fakta og eksempler
- Forbedring af struktur og overskrifter
Ofte ligger der stort potentiale i at arbejde videre med sider, der allerede har synlighed.
Klarhed i prioriteringerne
Det sidste element handler om fokus. SEO fungerer bedst, når der er klare prioriteringer. Ikke alle sider kan ligge øverst, og ikke alle søgeord er relevante. Ved at vælge sine kampe med omhu bliver indsatsen mere målrettet.
Virksomheder, der lykkes med SEO, arbejder systematisk med de vigtigste sider og emner, frem for at sprede indsatsen for bredt.
